Die WDR Mediagroup und Brand Science, eine Tochter der Omnicom Media Group, haben in einer aktuellen Studie ermittelt, ob und unter welchen Umständen Radiokampagnen altersindividuell angepasste Radiospots brauchen.
Das Ergebnis des gemeinsamen Forschungsprojekts überrascht: Ein guter Basisspot wirkt besser als altersindividuell angepasste Radiowerbung.
Radiowerbung ist zuerst einmal ein lustiges Wort. Denn im Gegensatz zu Waschmittelwerbung ist damit nicht die Werbung für das Gerät/Produkt, also das Radio gemeint, sondern dieser Ausdruck hebt das Medium hervor. So gesehen wäre „Hörfunkwerbung“ vielleicht eindeutiger. Wie dem auch sei, die meisten werden wissen, was gemeint ist: Radiospots, Funkspots, Werbespots bzw. Werbung im Radio, also kurz: Radiowerbung.
